تولید محتوا چیست؟

تولید محتوا به چه معناست؟ این سوالی بود که شرکت طراحی وب سایت در مشهد نماینده بیمه از من پرسید و بعد از توضیحات کامل متوجه شدم عنوان کارشناس تولید محتوا جزو سمت های مشخص شده نیست! همان روز تصمیم گرفتم این مقاله را بنویسم تا به زبان ساده توضیح دهم که تولید محتوا چیست و هزینه آن چقدر است.
راستش را بخواهید تا مدت ها نمی دانستم تولید محتوا چیست تا اینکه تاریخچه آن را مطالعه کردم و با نمونه های موفق آشنا شدم و از همه مهمتر الان این کار اصلی من است. بنابراین، مقاله ای که می خواهید بخوانید، مقاله ای ساده و روان برای درک معنای تولید محتوا، شناخت انواع محتوا و دانستن شغل یک متخصص تولید محتوا است.
تولید محتوا به چه معناست؟
حالا اگر از کسی بپرسید که کارش تولید محتوا است، تولید محتوا چیست، خودش جواب می دهد. از آنجایی که دنیای بازاریابی محتوا بسیار گسترده است، هرکسی تعریف خاص خود را دارد.
اما می خواهیم تعریف دقیق و مختصری از تولید محتوا ارائه دهیم.
محتوا چیزی است که شما هر روز با آن سر و کار دارید. کلیپ ها یا عکس های خنده دار و توضیحات محصولی که در اینستاگرام می بینید، پادکست هایی که در راه بازگشت از دانشگاه در تاکسی گوش می دهید، فیلم های آموزشی که در دوربین یا یوتیوب تماشا می کنید، کتاب های دیجیتالی برای خواندن در تلفن همراه یا کامپیوتر و در نهایت همان مقاله ای که در حال حاضر در حال خواندن آن هستید. در حال خواندن، همه مطالب به حساب می آیند.
بنابراین، در دنیای دیجیتال، هر چیزی که می‌بینید و شنیده یا خوانده می‌شود، نوعی محتوا محسوب می‌شود.
حال اگر بخواهیم یک تعریف جامع از محتوا بدون نمونه هایی از انواع محتوا بنویسیم، به این تعریف می رسیم:
هر چیزی که برای انسان قابل درک باشد و در بستر کانال های دیجیتال یا غیر دیجیتال منتشر شود، محتوا نامیده می شود.
بنابراین در پاسخ به این سوال که تولید محتوا چیست، می توان گفت:
تولید محتوا یعنی ایجاد هر چیزی که برای انسان قابل درک باشد
این تعریف فارسی بسیار دشوار و آکادمیک است. این تعریف بسیار کلی است و ارتباط مستقیمی با بازاریابی ندارد. صبر کنید تا بهتر توضیح دهم.
تولید محتوا به معنای نوشتن، طراحی، ضبط یا انجام هر چیزی است که انسان بتواند آن را درک کند و ما آن را در پلتفرم های مختلف برای دستیابی به اهدافی مانند کسب درآمد، ایجاد رسانه و غیره منتشر می کنیم.
شاید اکنون فکر کنید که اگر تولید محتوا به معنای همان عکس هایی است که ما در اینستاگرام منتشر می کنیم، پس کار چندان سختی نیست. هر کسی می تواند مقاله ای بنویسد که شبیه یک مقاله باشد.
پس چرا شرکت ها اینقدر به دنبال متخصصان تولید محتوا هستند؟ پاسخ این سوال در بازاریابی محتوا نهفته است.
از تولید محتوا تا بازاریابی محتوا
به نظر شما چرا نصرت گوکی تقریباً 40 میلیون فالوور در اینستاگرام دارد، اما فرض کنید شوهر خاله شما که خودش هم ادعای آشپزی دارد، 200 فالوور ندارد؟
تفاوت اصلی اکبر با سرآشپز مشهور نصرت گوکچه که عکس های کبابی خود را در صفحه اینستاگرامش منتشر می کند، قصد و روش تولید محتوا است.
اول، افراد یا مشاغل از آن برای ایجاد محتوا برای اهدافی مانند درآمد، بازاریابی، نام تجاری و فروش استفاده می کنند.
دوم، همه محتواها نمی توانند به شما در دستیابی به این اهداف کمک کنند. به عبارت ساده، تمام محتوا بدون محتوا است.
تولید محتوا تنها یک مرحله از چرخه بازاریابی محتوا است.
چرخه شامل مراحل زیر است:
هدف گذاری
یک استراتژی محتوا ایجاد کنید
تولید محتوا
توزیع
تحلیل و بررسی
رفع و به روز رسانی کنید
صرف ایجاد محتوا بدون مراحل دیگر چندان موثر نیست. مثل دویدن روی تردمیل، صرف انرژی اما به جایی نمی رسد.
ایجاد محتوایی که بتواند برای شما پول درآورد یا تغییری در دنیای اطراف شما ایجاد کند بسیار مهم است.
اتفاقا نصرت یک سرآشپز معروف دنیا با میلیون ها فالوور در اینستاگرام است اما فقط عکس های اکبر را دوست دارد!
حالا می بینیم که کار آسانی نیست.
شاید تا به حال پاسخ سوال خود را پیدا کرده باشید، اما پیشنهاد می کنم ادامه این مقاله را مطالعه کنید تا با حقایق جالبی در مورد این بازار پرسود محتوایی آشنا شوید.
جمع بندی
شغل تولید محتوا در سال های اخیر آنقدر تقاضا پیدا کرده است که بسیاری از افراد (مثل من) آن را به عنوان شغل اصلی خود انتخاب می کنند و برای برخی شغل فرعی است. موضوعات و فعالیت های محتوایی زیادی وجود دارد و هر علاقه مندی می تواند از یکی از سایت های آن کسب درآمد کند. خیلی سخت نیست؛ شما می توانید یک فریلنسر از راه دور یا یک کارمند حضوری در شرکت های بزرگ باشید.