Obecnie prowadzenie firmowego bloga, nie jest niczym zaskakującym. Coraz większa ilość firm stawia na taką właśnie metodę komunikowania się z klientami. Właściwie prowadzony blog, przyczynia się również do zwiększenia widoczności witryny internetowej w Google. Jeśli chodzi o treści umieszczane na blogu, muszą być one odpowiednio przygotowane. Liczy się zatem ich jakość, nie zaś ilość. Jak więc tworzyć wpisy blogowe, które będą wspierały pozycjonowanie? Na to pytanie, postaramy się odpowiedzieć w poniższym artykule.

Określenie celu dla każdego wpisu na blogu

Jeżeli nie wiemy o czym i po co piszemy, lepiej odpuścić. Jeśli my sami nie będziemy w stanie wybrać motywu przewodniego i celu treści, tym trudniejsze będą one do odnalezienia dla naszych czytelników. Warto połączyć nośną, chwytliwą tematykę z jednym z naszych biznesowych założeń oraz celów w Google Analytics.

Tytuły, które potrafią przyciągać wielu czytelników i mogą mieć wpływ na pozycjonowanie strony, to posty typu: ,,What is" oraz ,,How to", czyli co to jest i jak coś zrobić.

Zadbanie o obecność nagłówków H1, H2, H3

Właściwa struktura nagłówków w tekście, to ważna kwestia nie tylko dla czytelnika, który może się dzięki nim kątów odnaleźć w treści, ale również dla robotów Google, którym można wskazać w ten sposób, co powinno głównie przyciągać ich uwagę.

W sporym uproszczeniu można uznać, iż:

H1 - to motyw przewodni i temat naszej treści, tytuł naszej książki,
H2 - to tytuły rozdziałów, a więc podtytuły,
H3 - to śródtytuły, które rozdzielają nasze rozdziały na najbardziej istotne części tematyczne oraz akapity.

Unikalność treści

Skuteczność wdrożonego pozycjonowania, zależna będzie także od jakości opublikowanych przez nas tekstów na blogu. Zatem, treści powinny być oryginalne i interesujące dla czytelników. Oznacza to, iż musimy tworzyć głównie wartościowe wpisy, które powiązane będą z naszą ofertą i tematyką odpowiednią dla potencjalnych odbiorców. Nie warto publikować na własnym blogu kopii artykułów, chyba iż zamierzamy podpadać innym, w tym również wyszukiwarce. Pamiętajmy, aby za każdym razem tworzyć unikalne wpisy.

Skąd więc czerpać inspiracje na artykuły blogowe? Nikt tak dobrze, jak my nie zna własnych klientów. Mamy z nimi styczność na co dzień i wiemy dokładnie, czego potrzebują i na jakie pytania starają się znaleźć odpowiedzi. Jesteśmy przecież znawcami własnej branży i śledzimy codziennie trendy. Wpisy, które potrafią zwrócić uwagę na nowinki, również z powodzeniem zainteresują czytelnika. Możemy także sprawdzić, co robi reszta naszej branży. Warto przyjrzeć się blogom firmowym konkurencji i zobaczyć, jakiego rodzaju treści, są na nich umieszczane. Wystarczy wówczas, stworzyć własną wersję treści w danej tematyce, uzupełniając ją o dodatkowe wiadomości. Tak samo ważnym wsparciem podczas poszukiwania tematyki na wpisy blogowe, będą narzędzia analityczne.

Umieszczenie CTA w łatwo dostępnym, widocznym miejscu

CTA (Call To Action), jest przyciskiem wzywającym do działania, który okraszony jest łatwą frazą mającą za zadanie nakłonić czytelnika do konwersji, przykładowo znane nam doskonale ,,Kup teraz" z popularnej platformy sprzedażowej. Pod koniec wybranego posta, warto umieścić CTA, które będzie namawiało do wstawienia komentarza albo wyrażenia własnej opinii, jak również zapraszało do udostępniania tego wpisu na profilu społecznościowym czytelnika.

Wszelkie Call To Action, należy otaczać social proof'em (społecznym dowodem słuszności wybranego działania), jak i językiem korzyści (informując, jak przeprowadzenie wybranej czynności wpłynie na życie użytkownika). Warto, także wykorzystywać tak zwane bullet point'y, czyli konkretne, krótkie hasła, które mają za zadanie wskazać profity związane z wybranym rozwiązaniem.

Linkowanie wewnętrzne

Jeśli chcemy w sposób rzetelny podejść do tematyki pozycjonowania, nie możemy również pominąć zagadnienia, jakim jest wewnętrzne linkowanie. To działanie, które polega na kierowaniu robotów wyszukiwarek i użytkowników do podstron, które są bezpośrednio związane z tematyką opublikowanego na naszym blogu wpisu. Może to być kategoria produktów albo inny artykuł. Dzięki temu, możemy wspierać sposób, w który moc przepływa poprzez serwis, a równocześnie informujemy czytelników, iż nie muszą poprzestać wyłącznie na zapoznaniu się z treścią. Możemy ich zachęcać do przeglądnięcia innych, równie interesujących podstron. Tak samo jak wewnętrzne linkowanie, znaczenie ma również zewnętrzne linkowanie. Link do naszego bloga, warto jest zamieścić w katalogach branżowych i na renomowanych witrynach internetowych.

Użycie odpowiednich słów kluczowych