بک لینکها از عقیده رتبهبندی موتورهای جستجو اهمیت ویژهای دارند. اما باید پروا داشت پرتو کل بک لینکها بر رتبهبندی یکسان نیست. همان طور که برخی از بک لینکها به بهبود رتبه سایت کمک میکنند، بعضی دیگر مایه افت رتبه آن خواهند شد. با ما به اتفاق باشید تا اغلب با رمز و سر بک لینکها آشنا شوید.
بک لینک چیست؟
لینکی که از یک سایت به سایت دیگری وارد میشود، بک لینک نام دارد. در این حالت گفته میشود که سایت الف به سایت ب بک لینک داده است. از جانب سایر سایت ب از سایت الف بک لینک گرفته است. برای درک تمام ابعاد موضوع به تصویر ذیل توجه کنید:
بک لینک چیست
کاربرانی که در سایت الف هستند با کلیک بروی لینک مورد عقیده از سایت الف بیرون شده و وارد سایت ب میشوند. از همین رو این لینک برای سایت الف لینک خروجی و برای سایت ب لینک ورودی محسوب میشود.
معرفی انواع بک لینک
بک لینکها علاوه بر اینکه میتوانند ورودی یا خروجی باشند، یک دستهبندی دیگر هم دارند و آن دو گونه بک لینک فالو (follow) و نوفالو (nofollow) است.
بک لینک فالو
وقتی گوگل به هر صفحه وب یک رتبه برگزیدن عدل و به راستی page rank را به همگان شناسایی کرد، بک لینکها تحت تأثیر رتبهها پیمان گرفتند. با معرفی Page Rank، هر بک لینک با پروا به شرایطی که دارد میتواند بخشی از رتبه آن صفحه را به صفحه مقصد انتقال دهد. کل بک لینکها به چهره پیشفرض این انتقال رتبه را سپریدن میدهند و با این شرایط بک لینک فالو اسم میگیرند.
بک لینک نوفالو
اما برخی از مدیران سایتها با به کارگیری یک کد HTML ساده از این انتقال رتبه بازدارندگی میکنند. به این ترتیب یک صفحه شدنی است به صفحهای از سایتی دیگر لینک داده باشد، اما رتبه و ارزشی از صفحه خاستگاه اخذ نکند. این گونه بک لینک را بک لینک نوفالو مینامند.
در بلاگ تریبون در ارتباط با لینک فالو و نوفالو ، تفاوت و نقش آنها در سئو اغلب بخوانید
تأثیر بک لینک در سئو
همان طور که متوجه شدید، بک لینکها در واقع کاربران را از سایتی به سایت سایر هدایت میکنند. به عبارت بهتر، بک لینکها دریچههایی برای حرکت کاربران در فضای نت هستند. دو حالت را در نظر بگیرید؛ حالتی که ده دریچه به سمت یک سایت مفتوح باشد و حالتی که هزار دریچه به سمت آن مفتوح باشد. در کدام حالت شاید شمار کاربران اکثریت به سمت آن تارنما روانه خواهند شد؟ فلذا بک لینکها بخت جذب کاربر را برای یک سایت افزایش میدهند.
یک تارنما تا زمانی که بازدیدکنندهای نداشته باشد شانسی برای درمان رتبه هم نخواهد داشت. رتبههایی که گوگل در صفحات جستجو به سایتها اعطا میکند الی حد بسیار زیادی به رفتار کاربران در سایت وابستگی دارد. با هر یک کاربری که مدت زیادی صفحات یک تارنما را کن فیکون میکند یا بعد از گذشت مدت زمانی دوباره به همان وب سایت سر میزند، رتبه سایت بهبود خواهد یافت.
اما این به راستی یک تأثیر غیرمستقیم بک لینک در سئو محسوب میشود. تأثیر اصلی و سر راست بک لینک در سئو چیز دیگری است؛ مسئله اینجاست که یک سایت فقط زمانی میتواند از سایتهای دیگر بک لینک بگیرد که محتوای جدید، جالب توجه یا معتبری داشته باشد. در غیر این صورت، هیچ سایتی به یک محتوای بیارزش یا تکراری لینک نخواهد داد.
به همین انگیزه گوگل به هر بک لینک به چشم یک رأی مثبت نگاه میکند. رأیی که از سوی سایتهای سایر به آن دیتا شده است. هر چه تعداد رأیهای یک سایت اغلب باشد نشاندهنده اعتبار بیشتر آن خواهد بود و برآیند اینکه شایستگی کسب رتبه بهتری را در صفحه نتایج جستجو خواهد داشت. این همان پرتو مستقیم بک لینک بر سئو است.
در دیاگرام زیر که از سایت backlinko استخراج شده پرتو سر راست بک لینک را بر جایگاه هر صفحه در صفحات نتایج جستجو (SERP) نگریستن میکنید:
تأثیر بک لینک در سئو
نحوه ایجاد بک لینک برای سایت
با اینکه تولید یک محتوای با کیفیت و خوب میتواند به خودی خود توجه مدیران سایتها را برای به کارگیری مطالب جلب کرده و ایشان را وادار به لینک دهی کند، اما برای سرعت بخشیدن به این فرایند باید خودتان هم دست به شغل شوید و کمی لینک بسازید.
پست مهمان
به این منظور میتوانید در وب سایتهایی که از نویسنده مهمان پیشباز میکنند مطلب بنویسید. گرد از این مثال سایتها، برخی وبسایتهای آموزشی است. شما میتوانید یک محتوای آموزشی با کیفیت در پهنه کاری خود فرآوری کرده و بک لینکهایی را در آن قرار دهید که به صفحات مهم وبسایتتان وارد شوند و سپس آن را در سایت پذیرنده منتشر کنید.
صفحات ویران سایتها
یکی سایر از روشهای لینک سازی گشتوگذار در سایتهایی که موضوعی مثل سایت شما دارند و پیدا کردن صفحات ناقص یا لینکهای خراب آنهاست. سپس بس است برای آن صفحه یک مطلب مناسب تهیه کرده و طی یک اقدام نیکوکارانه با مدیر آن تارنما تماس بگیرید. ایشان را از هستی دشوار آگاه کنید و سپس گذرگاه حل خویش را که همان مطلب از قبل حاضر شده است ارائه دهید. به شایستن بسیار استقبال خواهند کرد.
همین کار را میتوانید در مورد لینکهای خراب سایتها انجام دهید و از ایشان بخواهید به جای صفحه پیشین که الان دیگر در دسترس نیست به یگانه از صفحات سایت شما که کاملاً با جستار و جایگاه لینک مطابقت دارد لینک دهند.
شبکههای اجتماعی
حضور در شبکههای اجتماعی مشروط بر اینکه سایت خویش را به آن شبکهها شناسایی کرده باشید و از پستهایتان به سایت لینک داده باشید نیز میتوانند بک لینکهای با ارزشی برایتان داشته باشند. به خصوص که معمولاً این شبکهها از اسم و رسم احسان برخوردار بوده و تعداد کاربران زیادی دارند.
هنگام اجرای این تکنیکها کران توجه داشته باشید همه بک لینکها از هر سایتی و از هر نوعی که باشند با هم تساوی نمیکنند. برخی بک لینکها با برخی شرایط میتوانند سایت شما را به اندازه چند جایگاه جابهجا کنند و در روبرو بعضی سایر حتی چه بسا مایه افت رتبه سایتتان بشوند. به همین علت پیش از آغاز به پیشه باید با فوتوفنهای آن آشنا شوید.
رپورتاژ آگهی
یکی دیگر از روشهای بسیار مهم و ارزشمند که بسیاری از کارشناسان سئو به آن توجه میکنند، انتشار رپورتاژ آگهی است. در این شیوه میتوانید محتوایتان را در سایتها و رسانههای پرمخاطب منتشر کنید و برای چند انکر تکست مهم آن بک لینک بگیرید.
اعتبار صفحه یا Page Authority
Page Authority (PA) دقیقاً همان تعریف DA را دارد با این تفاوت که در اعتبار دامنه، میزان اعتبار همه گستره سنجیده شده است اما در اعتبار صفحه فقط ارزش همان یک صفحه در نظر گرفته میشود. بنابراین بهترین حالت گرفتن بک لینک از یک سایت معتبر این است که در یک صفحه با ارزش آن لینک سازی کنید. برای پیدا کردن PA و DA سایتها و صفحات مختلف میتوانید از افزار Moz Bar کاربرد کنید.
تعداد لینکهای خروجی
رتبهای که پیمان است از طریق بک لینک به سایت مقصد منتقل شود بین لینکهای موجود در صفحه دسته میشود. بنابراین هرچه تعداد لینکهای موجود در یک صفحه کمتر باشد ارزش بیشتری به سایت شما منتقل خواهد شد.
میزان ارتباط موضوعی سایت شما با سایت لینک دهنده
وقتی شما از یک سایت با جستار کاری خویش بک لینک بگیرید نشان میدهد به شکیبیدن زیاد به انگیزه محتوای خوبی باشد که فرآوری کردهاید. شما چه چیزی فرآوری کردهاید که رقیبانتان را به لینک دهی ترغیب کردهاید؟ مسلماً این مسئله بر روی گوگل نیز تأثیر خواهد گذاشت.
محل قرارگیری بک لینک تگ عنوان
وقتی بک لینک در جایی قرار بگیرد که شاید کاربران سایت آن را ببینند و روی آن کلیک کنند، اعتبار و ارزش بیشتری خواهد داشت نسبت به زمانی که در مکانهایی مشابه فوتر یا لیست کناری صفحه در وسط لیستی از اسامی سایتهای مختلف گم شود. پس میتوان گفت مکانهایی مثل متن اصلی صفحه و لینکهای ابتدایی از ارزش بالاتری برخوردارند.
روشهای نامناسب ایجاد بک لینک برای سایت
احتمالاً متوجه شدید که همه بک لینکها ارزش یکسانی ندارند. بک لینکهای فالو که از سایتهای معتبر، نامدار و با رتبههای خوب گرفته میشوند ارزش خیلی بهتری نسبت به دیگر بک لینکها دارند. به خصوص هنگامیکه دامنه کاری یکسانی با سایت شما داشته باشند یا به هر نحوی مرتبط باشند.
در روبرو برخی از بک لینکها نهتنها ارزشی ندارند بلکه حتی باید از آنها اجتناب کرد؛ چراکه میتوانند صدمات جبرانناپذیری برای وبسایتتان به بار بیاورند. یگانه از این نوع بک لینکها، دریافت بک لینک از سایتهای اسپم است.
هرگز در سایتهای اسپم یا مزارع لینک اقدام لینک سازی نکنید. سایتهایی که محتوای خاصی ندارند و صرفاً برای لینک سازی برپایی شدهاند. این گونه سایتها معمولاً صفحاتی پر از لینک به سایتهای گوناگون با موضوعات متنوع و بیارتباط با یکدیگر دارند.
در بلاگ تریبون بخوانید: سئو کلاه سیاه چیست؟ راهنمای کامل آشنایی با Black Hat SEO
تعیین ارزش بک لینک بدست گوگل
پس از چه سایتهایی باید بک لینک بگیریم و به طور کلی یک بک لینک با کیفیت باید حائز چه ویژگیهایی باشد؟
اعتبار گستره یا Domain Authority
به همان اندازه که گرفتن بک لینک از سایتهای اسپم میتواند خطرناک باشد، بک لینک گرفتن از سایتهای معتبر میتواند به شفا رتبه سایت کمک کند.
گاهی یک سایت به قدری سرشناس است که معتبر بودن آن غیرقابل سؤال است. اما برای تشخیص میزان اعتبار سایتها معیاری عددی به هستی آمده که Domain Authority یا همان اعتبار دامنه نامیده میشود. اعتبار دامنه (DA) عددی بین 0 لغایت 100 است. هر چه این شماره به 100 نزدیکتر باشد اعتبار گستره اغلب است.