تسير جاكوار لاند روفر (JLR) في مسار يثير الكثير من التساؤلات، خاصة مع قراراتها الأخيرة حول إعادة تصميم هويات علاماتها التجارية. وبعد ما حدث مع جاكوار، جاء الدور الآن على رينج روفر لتكون التالية في قائمة "التحديثات الجدلية".
حين يصبح الاسم كافيًا… ولكن
لطالما عرفت رينج روفر بهويتها البسيطة والفاخرة في آنٍ معًا: اسمها فقط. عبارة "Range Rover" المنقوشة بفخر على غطاء المحرك كانت كفيلة بتوصيل الرسالة — القوة، الفخامة، والتميّز. لم تكن بحاجة لشعار مستقل، ولم يطالب أحد بذلك أصلًا.
لكن JLR رأت الأمور بشكل مختلف.
الشعار الجديد: عندما يلتقي الحرف بالحزام!
التصميم الجديد يتكوّن من حرفي "R"، أحدهما مقلوب، يتلامسان بطريقة توحي للمشاهد بشيء أشبه بإبزيم حزام موضوع بشكل عرضي. ورغم الطموح بتقديم رمز أنيق يعكس الفخامة، إلا أن النتيجة تبدو أقرب إلى تصميم من مشروع تخرج لطالب مبتدئ في التصميم الجرافيكي.
لا تقلق… فلن تراه على السيارة
الخبر الجيد أن هذا الشعار لن يظهر غالبًا على هيكل السيارات نفسها. فالاسم الكامل "Range Rover" سيظل حاضرًا على المركبات، أما الشعار الجديد فسيُستخدم في سياقات محدودة مثل:
الملصقات الترويجية الصغيرة.
النقوش داخل المقصورة (كأغطية مكبرات الصوت أو تطريز المقاعد).
الفعاليات الحصرية والعلامات التجارية الفرعية.
ما الهدف الحقيقي من الشعار؟
يتضح أن الغاية لا تتعلق بالسيارات فقط، بل بأسلوب الحياة. فرينج روفر تسعى لتوسيع حضورها كعلامة فاخرة تنافس دور الأزياء العالمية مثل "رالف لورين" أو "سان لوران". شعار جديد يسهُل استخدامه على الدعوات واللافتات بات جزءًا من هذه الرؤية.
لكن المفارقة أن الرمز المصمم ليبدو راقيًا، جاء خاليًا من اللمسة الإبداعية التي تتماشى مع هوية رينج روفر العريقة.
خلاصة القول
رغم تطمينات JLR بأن الشعار سيبقى محدود الاستخدام، إلا أن الشعور العام هو أن الشركة أضاعت فرصة لإضافة بعد إبداعي جديد لهويتها البصرية. فاسم "Range Rover" وحده كان كافيًا — لا يحتاج لإطار أو حروف مقلوبة ليحكي قصة الفخامة والتميّز.
أحيانًا، يكون البساطة هي قمة الأناقة… وكان من الأفضل ترك الأمور كما هي.